花蓮縣今年接連遭遇四月、七月的地震、強降雨和颱風重創，然而縣政府團隊不懼挑戰，迅速推動觀光復甦，舉辦享譽國際的「夏戀嘉年華」及「太平洋南島豐年節」等大型活動，為當地帶來數億元的觀光收入。更值得關注的是，花蓮縣成立了全國首座地方催生的考古館，獲文化部認證升格為考古博物館，讓花蓮文化走向世界。
花蓮縣觀光協會理事長陳義豐指出，0403地震對花蓮觀光產業造成空前打擊，超過0206地震和疫情的影響。花蓮的復甦之路從重建旅客信心開始，透過舉辦大型活動，吸引旅客回流並創造二次消費，帶動餐飲、租車、文創等產業的全面發展。
根據花蓮縣觀光協會的統計數據，「夏戀嘉年華」和「南島豐年節」期間，花蓮旅宿業住房率達75%，創造每日約2.1億元的觀光收益。接下來的「GOLD美好演唱會」和五月天的「一路向東」演唱會預計將進一步推動住房率至95%，每天創造約3.4億元的觀光收益。
此外，花蓮縣政府為保存歷史遺物，投入逾七千萬元設立考古館。自2021年開館以來，館內以互動展覽、遊戲和多語言導覽吸引遊客，並舉辦教育活動，已成為國內外旅客的熱門文化景點。
今年，花蓮縣成功舉辦「臺灣玉、越南考古與南島文化」國際交流活動，吸引越南社會科學院考古學家來訪。越南副院長阮慶忠堅表示，花蓮的文化保護與自然風景的維持，值得越南學習，這次的考察為未來的交流合作奠定了基礎。
花蓮縣長徐榛蔚積極推動「國際智慧城市，觀光友善花蓮」的施政理念，縣內不僅擁有自然景觀，還擁有豐富的文化資產。近年來，花蓮縣成功爭取「2026世界俱樂部龍舟錦標賽」及「2026年國際少年運動會(ICG)」在花蓮舉行，透過大型體育賽事推動國際觀光，進一步展現花蓮的國際形象與魅力。
花蓮以其豐厚的自然與文化資源，持續吸引全球旅客，並榮獲Booking.com評選為「2023全球最好客城市亞洲第一」，更是台灣唯一獲得Agoda「2024亞洲九大自然旅遊目的地」的縣市，為台灣觀光樹立了國際典範。
