清明連假花蓮訂房約五至六成 返鄉與賽事撐盤 觀光型態轉向短時多次
隨清明連假即將展開，交通部觀光署公布最新旅宿訂房統計，今年4月3日至6日共四天連假，截至目前統計，前三日全台平均預估訂房率為52.52 %，整體表現平穩。從全國表現來看，以臺北市68.19 %最佳，連江縣61.33 %及臺南市57.53 %分居其後，顯示連假出遊動能仍在，但已不再集中於少數熱門觀光區。
若聚焦花蓮，今年清明連假住房表現大致維持中度水位。花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡表示，目前旅館前兩天住宿率約在五至六成，第三天約三成，第四天約兩成，整體仍以返鄉人潮為主；不過，由於清明期間花蓮同步有多項體育賽事，也為住宿市場帶來一定支撐。她認為，目前住房仍有成長空間，歡迎各地旅客利用假期走訪花蓮。
在民宿市場方面，前花蓮縣觀光旅遊民宿協會理事長林文松也指出，目前前兩天民宿住宿率約同樣落在五至六成，與旅館市場表現相近。
從觀光署統計趨勢來看，清明連假訂房呈現區域與時間分散現象，顯示國人旅遊行為已由過去集中於連假、一次玩得久的「擠壓式出遊」，轉為更生活化、彈性化的「短時、多次」安排。根據觀光署調查，民國113年國人人均國旅次數已提升至10.46次，國內旅遊總支出則達新臺幣5,158億元，較108年成長31.35 %，反映國旅需求並未消失，而是轉向更高頻率、較短天數的旅遊模式。
這樣的趨勢，對花蓮而言具有雙面意義。一方面，連假不再必然出現爆量訂房，旅宿業面臨更大的市場分流壓力；但另一方面，若能結合返鄉、運動賽事、親子活動及區域小旅行路線設計，仍有機會穩定吸引短期停留旅客，逐步把假期旅遊轉化為常態型旅遊需求。
觀光署也指出，交通便利性提升正持續強化國旅發展動能。官方統計顯示，114年「台灣好行」搭乘人次達676萬人次，較前一年成長19.79%，顯示透過公共運輸串聯景點，已逐步提升旅遊便利性並帶動區域觀光發展。對幅員狹長、景點分布廣的花蓮而言，若能持續強化景點接駁、車站轉乘及區域套票整合，可望進一步提高自由行與短天期旅客的到訪意願。
除了國旅市場，臺灣整體觀光也持續朝多元客源發展。觀光署統計顯示，114年來臺旅客達857萬4,547人次，較113年成長約9.12%，顯示整體國際市場穩定回升；其中日本、香港澳門及南韓等主要市場仍維持穩定規模，新南向市場則持續成長。
值得注意的是，觀光署已將發展重點從單純追求人次，逐步轉向「質量並重」。官方指出，長程市場旅客具備高停留、高消費特性，例如美國旅客平均停留約10.19夜、平均每人每日消費達238.86美元；歐洲旅客平均停留更達12.67夜，平均每人每日消費達199.51美元，顯示長程市場對提升整體觀光產值具有明顯助益。
若從花蓮角度切入，這也意味未來不僅要拚住房率，更要思考如何提高停留時間與旅遊單價。花蓮擁有山海景觀、慢旅行條件及深度體驗資源，若能結合國際客偏好的長天數、深體驗路線，搭配在地文化、自然療癒與運動觀光內容，將更有機會從「過境型景點」轉型為「停留型目的地」。
整體而言，今年清明連假花蓮住房雖未出現滿房熱潮，但前段住房維持約五至六成，仍顯示返鄉、賽事與基本旅遊需求對市場具有一定支撐力。在國旅「短時多次」化、國際市場「質量並重」化的雙重變化下，花蓮觀光下一步關鍵，將在於如何把分散型旅次轉化為穩定來客，把自然資源優勢轉化為更高附加價值的深度旅遊產品。
