花蓮暑假住房率低迷 理事長張琄菡籲中央地方攜手拚觀光
暑假向來是國旅旺季，但花蓮今年卻陷入「旺季不旺」的窘境。根據花蓮旅館同業公會調查，今年暑期平日平均住房率僅約 25%，假日（週六）約 45%；雖近兩週略有回升至平日 35%、假日 55%，但與往年相比仍明顯偏低。
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花蓮旅館同業公會理事長張琄菡指出，去年同期在政府補助帶動下，平日住房率約 3～4 成、假日達 5 成；前年同期更高達平日 7 成、假日 8.5 成。今年住房表現僅達過去水準的一半左右，顯示花蓮旅遊市場正面臨嚴峻挑戰。
出國潮＋活動少 暑假「不熱」原因大解析
張琄菡分析，今年住房率不振的主因包括：
- 出國盛行：疫情解封後，許多民眾將暑假預算投入海外旅遊，國旅需求明顯下降。
- 缺乏亮點活動：相比其他縣市舉辦大型演唱會、花火節或熱氣球嘉年華，花蓮暑期缺乏具話題性的活動，難以吸引遊客。
- 天候不穩定：颱風頻繁，旅客擔憂交通中斷及安全風險。
- 補助效益有限：以往補助多依靠價格刺激，缺乏品牌深化，一旦退場便失去支撐。
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建議六大方向 盼中央地方合力拚觀光
針對低迷狀況，張琄菡提出多項建議，希望中央與地方政府積極介入：
- 強化交通補助：提供台鐵優惠、推動藍色公路（島內郵輪遊）補助，降低交通成本。
- 推動國際行銷：在國際旅展曝光花蓮永續旅遊、部落體驗與親子自然教育等特色，吸引境外旅客。
- 打造大型節慶品牌：協助規劃國際級夏季活動，提升花蓮在國旅與國際市場的知名度。
- 發展夜間經濟：舉辦夜間燈會、音樂節等活動，延長遊客停留時間，帶動過夜需求。
- 串聯在地資源：與農村、部落合作推暑假限定遊程，如生態教育營隊、山海運動，吸引親子與學校團體。
- 建立安心保障：針對颱風期間提供安心改期或保障方案，降低遊客顧慮。
張琄菡強調，唯有中央與地方攜手合作，從交通、活動、行銷與旅遊保障四大面向全面布局，才能逐步提升花蓮暑期的觀光競爭力，吸引更多旅客「來花蓮、住花蓮」。她也提醒業者，除外部政策支持外，內部同樣需要持續透過行業內訓，確保住宿品質穩定，才能在激烈市場競爭中站穩腳步。
